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7 maneras de vender palabras en línea

Si una imagen vale más que mil palabras, a muchos fotógrafos no se les paga lo suficiente. Cuando un escritor se las arregla para construir un negocio por sí mismo… bueno, digamos que lo hacemos bien. La mayoría de nosotros no nos hacemos ricos, pero lo hacemos bien. Las JMD y otros son buenos conmigo. He tenido la suerte de poder vender mis palabras en línea y ganarme la vida con ellas.

Recientemente rediseñé mi portafolio de escritores en línea (bueno, todavía estoy iterando), y me ha hecho pensar mucho sobre eso: vender palabras en línea. Casi cualquier otro producto puede ser vendido con imágenes, y algunos de ellos no podrían ser vendidos sin algunas fotos en la ecuación. ¿Pero palabras? Las palabras se pueden vender con sólo palabras, aunque a menudo se incluyen imágenes.

Pensé que podría ser útil para otros diseñadores y escritores para ver cómo lo hacen algunos de los escritores exitosos, así que fui a buscar ejemplos. Aquí están.

Nota: Estoy más interesado en su estrategia que en la originalidad o el lado técnico del diseño de su sitio, así que esto no es un gran escaparate del diseño web. Usted verá más que algunos temas aquí.

Nicole Fenton

Nicole Fenton parece creer tanto como yo que, idealmente, las palabras deberían venderse solas. La tipografía es el foco claro del diseño, con sólo un par de floreos estilísticos ligeros a modo de distracción.

La estrategia de ventas sigue el diseño: menos es más. Hay quizás cuatro párrafos enteros en todo el sitio que se podrían clasificar como “copia de venta”, y el resto sólo muestra su trabajo.

Shawn Graham

El sitio de Shawn Graham, por otro lado, le recordará a cada vendedor que alguna vez le molestó, y probablemente funcione para él. El diseño se parece a un tema de WordPress, con un logo arrancado directamente de la Web 2.0 (el estilo de diseño, no las redes sociales).

La estrategia es un clásico: el blog. Está lleno de consejos útiles sobre una variedad de temas relacionados con el marketing, y se esfuerza por educar a sus usuarios mientras muestra la experiencia de Shawn.

Sally Bacchetta

El sitio de Sally Bacchetta parece tan corporativo como parece, hasta la foto recortada de ella con el tenue brillo blanco alrededor de los bordes. No es posible que parezca más sencillo y formal.

Esta es la idea, aquí. Ella escribe y diseña materiales de instrucción y capacitación para clientes corporativos, por lo que tanto el diseño del sitio como su copia reflejan esto de manera infalible. Puede parecer aburrido para algunos, pero parecerá cómodo y familiar para sus clientes ideales.

Michael Petrov

El sitio de Michael Petrov es bastante minimalista, pero hace uso de animación pesada y casi pesada. En este punto, sin embargo, eso es parte del curso con los sitios de estilo portafolio, y veremos que ese estilo se filtra desde la industria del diseño web a cualquier otra industria donde hacer un portafolio en línea podría ser apropiado.

Ahora no puedo leer francés, pero las imágenes son claramente una parte del proceso de venta, aquí. Se trata de una ilustración personalizada con animación de luz, por lo que está diseñada para adaptarse al tema de la obra del autor, y muchas de las ilustraciones parecen ir acompañadas de una cita. Parece que el libro que se está promocionando es en sí mismo una fusión de arte literario y visual, por lo que el sitio sigue su ejemplo.

Clare Barry

El sitio de Clare Barry está construido con Squarespace, por lo que se ve predeciblemente moderno, limpio y generalmente agradable a la vista. Hay una tipografía decente, un diseño sólido basado en cuadrículas, todo lo que se espera.

Clare Barry, al parecer, ha optado por un enfoque bastante clásico: vender a través de la personalidad. Donde muchos sitios en esta lista tienen una foto de la autora en alguna parte, esta pone su frente y centro, sonriendo para que el mundo la vea.

Gran parte de su trabajo parece provenir de su propia experiencia, y trata temas personales como el equilibrio entre trabajo y vida, el agotamiento y el bienestar. El tema personal significa que tienes que poner un poco de esfuerzo en vender a la persona, así que tiene sentido, y ella contrató a un buen fotógrafo.

Cyrus Vanover

El sitio de Cyrus Vanover está construido con Divi, y está claramente dirigido a clientes bastante tradicionales. El diseño en sí no va a sorprender a nadie, pero está claramente diseñado para que empieces a leer.

Verás, la idea aquí es mostrarte cuán persuasiva es la escritura del autor exponiéndote a esa persuasión de primera mano. Yo no lo llamaría una venta difícil, sino simplemente poner la prueba donde se pueda ver. Las muestras de escritura son casi incidentales: el sitio del portafolio es la pieza del portafolio.

Kristi Hines

El portafolio de Kristi Hines usa un tema prehecho de WordPress que tiene un don para lo dramático. Está la paleta de colores que aprovecha al máximo el contraste casi áspero, combinado con un estilo limpio y moderno. Aún así, es agradable y legible.

Las tácticas de venta utilizadas son en realidad un poco como un sistema híbrido. Está el blog, la copia de “qué hago”, y así sucesivamente. Pero la página de inicio realmente duplica la prueba social. Hay testimonios destacados, una enorme colección de marcas famosas para las que ha trabajado, las obras. No es sólo una escritora, es una mercadotécnica social, y puede probarlo.

También es fotógrafa, e incluye sus fotos en su sitio, aunque no creo que eso sea parte del servicio. Sólo una chispa interesante.