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Acerca de Revela Simple New Rebrand

Hace poco menos de tres años, Uber se convirtió en el servicio de taxis preferido por los fanáticos distópicos del pac-man de ciencia ficción. Fue un movimiento que, según se dice, tenía la intención de refundir el inicio como la elección de la gente de todos los días; de hecho, despojó a la marca de todas sus conexiones personales.

Esta semana, un poco menos de tres años más de lo que debería haber esperado, Uber ha revelado una identidad mucho más coherente y atractiva.

Diseñado por el equipo “Uber Brand Experience” junto con Wolff Olins, el rebrand hace un excelente trabajo de corrección de las evidentes deficiencias de la identidad anterior.

Como una corporación -en realidad ya no son una empresa de nueva creación-, el Uber es reconocido a nivel mundial; desde el lanzamiento de nombres en la serie de Netflix, hasta los carteles en las calles de Roma (mal) informando a los clientes potenciales de las fuertes multas por usar el servicio, usted luchará por encontrar a alguien que no tenga idea de lo que es Uber, y de lo que hace Uber. Esto a pesar del hecho de que hasta ahora tenían una identidad visual insuficiente.

El mayor problema para la expansión de Uber ha sido una identidad que funcionó globalmente. El antiguo enfoque debía ser adaptable a las culturas locales, el nuevo enfoque debe ser tan simple que funcione en cualquier lugar.

Icono de flecha global de Uber

Un aspecto central de la nueva marca es un nuevo logotipo. Y sí, como temías, se basa en un sans-serif geométrico (para cualquiera que no sea au fait con clasificaciones tipográficas, es el mismo estilo adoptado recientemente por Google, Opera, Airbnb, Mastercard, etc.).

A primera vista el logotipo de Uber está un poco desequilibrado, el peso a la izquierda hace que parezca que gira en sentido contrario a las agujas del reloj. En una inspección más detallada, no es el espaciado, sino la densidad causada por la proximidad de los tallos en la$0027U$0027 y la$0027b$0027 y específicamente el terminal de estilo minúsculo en la$0027U$0027 mayúscula. ¿Qué hace eso ahí? ¿Es….el espacio en blanco…es…una…carretera? Si es así, deben ser destripados, no llamaron a la empresa “Uiber”.

Después de haber pasado algún tiempo con el logotipo, está creciendo en mí. No se siente tan fácil como me gustaría, pero se siente utilitario, lo que es un paso positivo para alejarse de la exclusividad de Uber.

Diseñado junto al logotipo, la empresa ha encargado un nuevo tipo de letra al estudio MCKL, con sede en Los Ángeles. Llamado$0027Uber Move$0027 hace un excelente trabajo de atar los materiales de la marca juntos.

Tipo de letra personalizado de Uber, Uber Mov e

Uber está adoptando el color negro, ya muy utilizado en su marca anterior, que junto con el blanco sustituye a la mayor parte del color en las comunicaciones de la empresa. Safety Blue$0027 se ha introducido para llamar la atención sobre elementos importantes, recordando irónicamente Mirror$0027s Edge (en la que se atraviesa una metrópoli a pie). También hay espacio para algunos colores apagados, pero su inclusión se siente menos práctica que el aplacamiento de la sala de juntas.

Paleta$0027Safety Blue$0027 de Uber

Además de los otros elementos, Uber introduce un nuevo bastidor en forma de U. Adaptable, sutil, pero distinto, el marco puede ser reutilizado de varias maneras, ya sea en blanco o como máscara para elementos fotográficos.

Nuevo marco en U de Uber

A medida que Uber se aleja de los coches y se dirige hacia las bicicletas, los tuk-tuks y los aviones, necesita una identidad simple, positiva y robusta. Este cambio de marca es un intento valiente, y probablemente exitoso, de conseguirlo.