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Cómo crear contenido magnético

Sé que lo sé, lo sé: El contenido es el rey! Ya estás harto de oírlo.
Usted ha hecho su contenido, conoce a su público objetivo, sólo quiere construir algunos enlaces y obtener un poco de tráfico a ese contenido, ¿no es así?

No es por arruinar tu desfile, ¿pero qué pasa si tu contenido es basura?
¿Alguien se vinculará a él? Si es inferior, entonces probablemente no, y tratar de construir vínculos con él será una colosal pérdida de tiempo.

Tomo prestado este dicho de un gigante en el campo de SEO, Ryan Stewart:

Si no tiene nada de valor que decir, no diga nada en absoluto

Sólo crear contenidos que tengan un valor real para las personas. Si usted proporciona un valor verdadero y honesto en su contenido, la audiencia lo amará. ¡No te contengas! No te preocupes por cosas como “¿la gratuidad devalúa mi servicio?” “¿Qué pensará la gente?” o “pero me da vergüenza aparecer en un video…”

Nada de eso importa.
Cuanto más valor pueda proporcionar en línea, más probable es que pueda tocar un acorde con su audiencia y más probable es que vuelvan una y otra vez.

Y si usted puede convertir a su audiencia en una comunidad de fans leales, esto hará maravillas para su compañía o marca.

Definir sus metas

Su objetivo general de marketing debe ser la clasificación de todo lo que tiene en la búsqueda orgánica. Si puede hacer eso, tendrá un flujo de tráfico constante y a largo plazo que irá directamente a su sitio y, una vez allí, apenas tendrá que mover un dedo para mantenerlo allí.

Pero antes de que podamos llegar allí, aquí hay algunas cosas que debe hacer primero:

¿Por qué necesita el contenido?

¿Es para el tráfico? ¿Alcanzar? Clientes? ¿Marca?
Dependiendo de tu respuesta, afectará el tipo de contenido que crees y dónde lo distribuyas.

Por ejemplo, si desea clasificar en la búsqueda orgánica, necesitará grandes piezas de contenido (1000-1500 palabras +) que son muy perspicaces e informativas. Pero, si quieres construir un seguimiento social, esto requiere, más corto, piezas de tipo de opinión, que serán compartidas en los medios de comunicación social.

Por lo tanto, defina sus objetivos para determinar el tipo exacto de contenido que necesita.

¿Quién es su público?

Asegúrese de crearlo para las personas adecuadas.

Así que piénsalo:

  • ¿Quiénes son ellos? ¿Qué hacen para ganarse la vida, cuánto dinero ganan?
  • ¿Dónde pasan el tiempo en línea? ¿Qué tipo de sitios leen?
  • ¿Qué significa “valor” para ellos? ¿Qué tipo de puntos débiles deben abordarse?

Puntos clave a tener en cuenta

Tanto si es usted mismo como si tiene un equipo en el lugar, necesita una buena forma racionalizada de crear contenido. Además, hay que tener en cuenta algunos puntos clave:

  • Narrativa – su contenido necesita ser capaz de contar una historia, y comprometerse con una audiencia.
  • Experiencia – usted realmente tendrá que inyectar algún conocimiento de la industria o estar dispuesto a hacer una investigación extensiva para crear contenido que sea lo suficientemente avanzado.

Contenido con el que la gente se comprometerá

No todas las piezas de contenido serán un éxito, créeme, incluso yo tengo experiencia en esto.
Pero cuanto más contenido hagas para tu marca, más aprenderás sobre lo que funciona… y lo que no funciona.

Hay muchas maneras de generar ideas:

  1. ¿Qué información está buscando su audiencia?
    Los foros de la industria y Quora.com son excelentes para las ideas. Utilice los hilos con la mayor cantidad de vistas/comentarios y genere una lista a partir de ellos.
  2. ¿Tu compañía ha hecho algo genial? Puede ser cualquier cosa, desde el desarrollo de un nuevo producto hasta un evento benéfico, todo el contenido que la gente quiera leer.
  3. ¿Qué hay en las noticias últimamente? ¿Hay algo en las noticias o alguna tendencia reciente que pueda relacionar con su propio negocio o producto?

Investigación adecuada de palabras clave

No exageres con la parte de la investigación de palabras clave. Mucha gente se obsesiona con esto y pasa demasiado tiempo en ello;
no es tan complicado como crees.
Vea dónde se encuentra su audiencia, el tipo de palabras/jerga que usan, los temas que discuten, etc.
Utilice esto para generar palabras clave e incluso utilice las palabras clave sugeridas por Google para obtener más ideas.

El plugin del navegador Keywords Everywhere es ideal para encontrar las palabras clave con el mayor volumen de búsqueda.

Y curiosamente, cuando empieces a escribir contenido verdaderamente valioso, de todos modos estarás incluyendo estas palabras clave de forma natural, ¡así que esta parte no será la más difícil!

Esto se relaciona con la idea de hacia dónde se dirigen las palabras clave: intención de la palabra clave.

En pocas palabras, lo que esto significa es evaluar si la intención de la palabra clave que está tratando de apuntar, realmente va a ser útil para su negocio, en términos de conducir sólo el tipo de tráfico adecuado a su sitio.
Así que, en otras palabras, optimice su contenido en términos de lo que el buscador está buscando, en lugar de tratar de buscar palabras clave individuales.

Elija sus tipos de contenido

El formato que elijas puede jugar un papel importante y puedes tener una mezcla de cualquiera de los siguientes:

Mensajes cortos

Por ejemplo, preguntas y respuestas. Incluso algo tan simple como un mensaje pegado en el foro, o un hilo de Quora podría ser un método para compartir contenido y dirigir el tráfico

Infografía

Una forma visualmente atractiva de mostrar y resumir contenido o conjuntos de estadísticas. También es una forma rápida y fácil para que alguien muestre el contenido y atribuya un enlace a su sitio.

Vídeos

Gran manera de comunicarse con su audiencia, y si desea utilizar YouTube es una necesidad. Además, la mayoría de sus competidores no utilizarán el contenido de vídeo de forma efectiva. La razón es que es más difícil y requiere más esfuerzo, ¡pero no deje que eso lo desanime!

Mensajes de formulario largo

Por ejemplo, redondeos, artículos en profundidad. Una gran manera de discutir un tema complejo dentro de su industria. Sin embargo, usted necesita tener evidencia y datos para respaldar sus reclamos.

Presentación de diapositivas

Bueno para el marketing B2B. También puede ser incrustado dentro de los puestos y particularmente compartible en LinkedIn.

Guías de última hora

(¡Como éste!) Desempeñarse bien en cada industria y en cualquier canal. Clasifique bien y (si está bien escrito) puede ganar muchos enlaces.

Reutilizar Reutilizar Reutilizar Reutilizar

Y una vez que haya creado este contenido, no hay nada que le impida usarlo de múltiples maneras para sacarle el máximo provecho y extender su alcance.
Por ejemplo, si graba un vídeo, puede crear un PowerPoint y compartir la presentación de diapositivas en LinkedIn. Pero también puede transcribirlo en formato escrito y crear una entrada en el blog. A continuación, podría resumir todos los puntos principales y contratar a un diseñador para crear una infografía.

Optimización del contenido

Lo he dicho una vez, pero lo diré de nuevo: definitivamente no quieres ignorar tu SEO de una página. Asegúrese de que esto está en el punto y usted puede capitalizar en él aún más cuando empiece a construir enlaces a esas páginas.
También desea optimizar el contenido en términos de mejorar la experiencia del usuario.
Eso significa:

  • Mantenga su estructura de URL corta, y con las palabras clave en ella;
  • Facilitar la navegación por el contenido (debería poder navegar hacia él desde la página de inicio, en menos de 4 clics);
  • Escriba títulos buenos y tentadores con su palabra clave;
  • No haga que su contenido sea demasiado prolijo! Debe ser fácil de leer, y debe estar dividido con imágenes cuando sea apropiado;
  • Mantenga el tono informal, las oraciones cortas y no lo escriba como si estuviera escribiendo una tesis universitaria;
  • No seas un robot, no tengas miedo de mostrar tu personalidad en tu contenido; a la gente le encantará y te respetará;
  • Y aquí hay una cosa muy importante con la que quiero terminar: No escribas cosas por el simple hecho de escribir, no escribas sobre algo por necesidad, escribe sobre cosas en las que estés genuinamente interesado y quieras ayudar a la gente.

Si escribes contenido con pasión, tu base de clientes te seguirá.