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Cómo crear pautas de identidad que potencien a sus clientes

Para detener el escenario demasiado familiar de ver una identidad bellamente dise√Īada salir al mundo s√≥lo para ser mal utilizada por un cliente, necesitamos empoderarlos con el tipo correcto de pautas de identidad. Es hora de seguir el ejemplo del dise√Īo de la interfaz de usuario y empezar a crear directrices que no dejen nada a la imaginaci√≥n del cliente.

Nunca me ha gustado mucho escribir las directrices de la marca, siempre he sentido que se interpon√≠a en el camino del trabajo de dise√Īo “real” que quer√≠a hacer. Pero tampoco disfruto dise√Īando un logo cuidadosamente pensado y bellamente ejecutado, s√≥lo para verlo usado y abusado por un cliente mal informado. Trabajar en la creaci√≥n de una identidad visual y luego enviarla al mundo con el equivalente de un mapa garabateado apresuradamente en el reverso de una cajetilla de cigarrillos es lamentablemente inadecuado.

A trav√©s de investigaciones y conversaciones con algunos dise√Īadores de identidad de clase mundial, he encontrado una soluci√≥n para ayudar a los clientes a usar su nueva identidad visual de forma absoluta: una biblioteca de patrones. Todos hemos visto los hermosos kits de interfaz de usuario digital, librer√≠as de patrones y gu√≠as de estilo creadas por gente como Mailchimp para sus productos digitales, as√≠ que ha llegado el momento de empezar a crear directrices de identidad similares.

He encontrado que la soluci√≥n m√°s f√°cil es establecer y entender todas las formas en que se va a utilizar la identidad durante la etapa de descubrimiento. Una verdadera inmersi√≥n profunda en lo que el cliente tiene en mente para el logo y un segundo uso en el que podr√≠a no haber pensado significa que no hay sorpresas y que tambi√©n puede ayudar realmente a informar el dise√Īo final.

He aquí algunas pautas que he estado usando recientemente Рtodas ellas se incluirán en la biblioteca de patrones de identidad final.

Para uso en Digital

Un logo tiene que ser receptivo en estos d√≠as, tiene que funcionar en todos los tama√Īos de pantalla, as√≠ que sin duda habr√° varias versiones diferentes del logo – una versi√≥n de escritorio, una versi√≥n diferente m√°s simplificada para tama√Īos de pantalla peque√Īos, posiblemente una para tabletas. Puede que necesites una versi√≥n a√ļn m√°s simplificada para usar en el favicon en diferentes tama√Īos y colores para varios navegadores.

Para uso en redes sociales

Al usar la identidad en los medios sociales, recuerde que un tama√Īo no se ajusta a todas las plataformas – averig√ľe qu√© plataformas usa o puede usar su cliente. tenga cuentas de prueba configuradas en todas las plataformas principales para que pueda probar el uso tal y como lo est√° dise√Īando. Algunas plataformas utilizan im√°genes cuadradas y otras redondas. Nadie quiere esos bordes negros cuando se ha utilizado un jpg con una forma incorrecta en una foto de perfil. Haga una maqueta de la p√°gina de cada plataforma de medios sociales para demostrar c√≥mo usar el logotipo y en twitter incluya un color de tema sugerido. Sugiera tambi√©n estilos de imagen para usar en el encabezado del perfil.

Para uso en correos electrónicos

¬ŅQu√© pasa con los correos electr√≥nicos? ¬ŅNecesitan un archivo espec√≠fico para una firma de correo electr√≥nico o unas cuantas versiones diferentes para Mailchimp? Considere la posibilidad de utilizar maquetas en miniatura de un par de diferentes escenarios de dise√Īo de chimpanc√©s de correo para que el cliente pueda ver qu√© logotipo utilizar y d√≥nde.

Para uso en im√°genes

¬ŅEs necesario que el logotipo se superponga a las im√°genes, a qu√© tama√Īo de pantalla? Una vez m√°s, tal vez diferentes versiones para im√°genes de diferentes tama√Īos, qu√© pasa con las im√°genes oscuras y las im√°genes claras – mostrar qu√© versi√≥n usar y en qu√© versi√≥n. Demostrar el tipo de fotograf√≠a que se ajuste a sus necesidades y que funcione bien con su logotipo.

Para uso en vídeos

¬ŅQu√© logotipo debe utilizarse en los v√≠deos si el logotipo se superpone a un v√≠deo, de qu√© tama√Īo y opacidad deben utilizarse?

Para uso en impresión

Demostrar c√≥mo se pueden utilizar las variaciones del logotipo en diferentes documentos, desde tarjetas de visita hasta folletos, en qu√© fondos se debe utilizar la versi√≥n del logotipo blanco y en qu√© fondo se debe utilizar la versi√≥n de color. Si hay alg√ļn elemento del documento que se pueda utilizar solo, por ejemplo, formas o un ampersand utilizado en el logotipo. Estos no tienen que ser documentos largos, sino miniaturas y maquetas. Cosas que le permitan al cliente tanto como sea posible. Explique por qu√© un determinado dise√Īo funcionar√° mejor.

Variaciones de uso

¬ŅExiste una versi√≥n de logotipo o s√≥lo una marca de logotipo, existe una versi√≥n apilada o una versi√≥n con un eslab√≥n? ¬ŅCu√°ndo deben utilizarse? ¬ŅSe usar√° el escote por s√≠ solo? ¬ŅC√≥mo funcionar√° esto? ¬ŅQu√© aspecto tendr√°? Una vez m√°s mostrar escenarios de la vida real.

Borrar el etiquetado de los archivos

Etiquete los archivos con claridad y demuestre su uso en escenarios de la vida real mediante maquetas y detalles sobre qué nombre de archivo se debe utilizar para cada escenario.

Colores

Demostrar los colores, el contraste y las variaciones y mostrar c√≥mo se pueden utilizar y explicar por qu√© ciertos escenarios no funcionar√°n y demostrar por qu√©. Explique cu√°ndo la transparencia es apropiada y cu√°ndo no. Piense en lo que el cliente realmente necesita en lugar de lo que usted siempre ha enviado. ¬ŅRealmente necesitar√°n una versi√≥n en negro de su logo? ¬ŅPodr√≠an usarla incorrectamente si usted les proporciona una? Explique cu√°ndo se deben usar los PNG y cu√°ndo se deben usar los Jpegs. Explique las variaciones de color que se experimentar√°n en la impresi√≥n y en la impresi√≥n digital. Incluya Hex, CMYK, RGB y Pantone cuando sea posible. explique por qu√© los colores son diferentes en la impresi√≥n que en la digital

Tipo

Si en el logotipo se utiliza el tipo de letra, explique si es apropiado utilizarlo en otras cosas como sitios web, a menudo no lo es, pero he visto a clientes usarlo porque eso es lo que contiene el logotipo. Por lo tanto, sugiera tipos de letra que funcionen realmente bien, incluso si no hay un tipo de letra utilizado en el logotipo, haga sugerencias para sus otras garantías.

Conclusión

Más que nada, he descubierto que la maqueta de escenarios in situ ha sido la forma más eficaz de permitir al cliente. Junto con el uso de un lenguaje claro y conciso, la comunicación es clave. Etiquete los archivos con claridad y de una manera que tenga sentido para el cliente y luego haga referencia a ellos en sus pautas para que no se queden adivinando cuál usar. Además de proporcionar los archivos adecuados, es importante demostrar cada una de estas versiones en las directrices de identidad, sin dejar de adivinarlas.

Sé que esto parece una gran cantidad de trabajo, pero es beneficioso para todos los involucrados. El cliente se sentirá realmente capacitado y podrá salir a usar la marca correctamente, usted habrá proporcionado un servicio de primera clase a su cliente, su nueva y hermosa marca estará en el mundo mostrando su impresionante trabajo y usted les habrá ayudado a crear un sentido de cohesión a través de todo lo que no sólo se reflejará bien en ellos, sino también en usted.