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Cómo llevar su sitio web viral

No es de extra√Īar que algunas empresas est√©n convencidas de que todo lo que necesitan es una p√°gina en Facebook y unos mensajes de pago incre√≠bles para ser virales. Lo entiendo. Es relativamente barato. Es muy f√°cil. Y lo ven como un camino m√°s r√°pido hacia el √©xito que tomarse el tiempo para construir un sitio web, hacer crecer una audiencia org√°nicamente y esperar.

Pero la viralidad de los medios sociales es difícil de conseguir y, cuando ocurre, puede ser efímera.

Ahora, ¬Ņhacer que un sitio web o blog se vuelva viral? Eso puede tener resultados duraderos para un negocio. Pero, ¬Ņqu√© significa exactamente hacer que un sitio web se convierta en un sitio web “viral”? ¬ŅY esto es algo de lo que tienes que preocuparte como dise√Īador web?

Una palabra sobre lo que significa “volverse viral”

En Internet, la aparición de virus ocurre cuando algo Рun mensaje en los medios sociales, un blog, un vídeo, un sitio web Рse vuelve tan popular que se corre la voz de que se propaga como un virus real. Casi se vuelve infecciosa, como cualquiera que entra en contacto con ella no puede evitar ser afectado.

Piensa en algo como El desafío de los cubos de hielo o Pokémon Go.

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Estos fueron algunos de los casos m√°s populares de viralidad en l√≠nea en los √ļltimos a√Īos. ¬ŅPero d√≥nde est√°n ahora?

La Asociación ALS sigue trabajando para recaudar fondos para su causa (aunque ahora a través de medios más tradicionales) y el juego de realidad aumentada sigue dando vueltas. Sin embargo, el fervor que rodeaba a cada uno de ellos se extinguió casi tan rápido como comenzó.

Esto se debe a que, por su propia naturaleza, los virus tienen una vida corta.

Inspiración a partir de contenido viral

¬ŅCu√°ntos de sus clientes (o incluso prospectos) preguntan cu√°nto tiempo pasar√° antes de que su nuevo sitio web llegue a la cima de los resultados de b√ļsqueda? ¬ŅO cu√°les son las posibilidades de que su blog se vuelva viral?

Obviamente, es su trabajo educarlos en esto antes de que usted vaya a establecer expectativas.

Deje claro que un sitio web en la posición #1 en Google no es un símbolo de estatus superficial. Se logra a través de mucho trabajo hecho a y alrededor del sitio web. Google premia la calidad, la autoridad y la confianza; no 15 minutos de fama.

Si sus clientes entienden la diferencia y est√°n de acuerdo en que esto es lo que quieren, expl√≠queles que hay maneras de dise√Īar con cualidades similares a las del virus en mente. De esta manera, usted todav√≠a puede configurar su sitio web para un √©xito generalizado, s√≥lo con el enfoque m√°s ideal de hacerlo durar.

1. Comience con un elemento visual personal

Una de las cosas que vas a encontrar que las marcas virales tienen en com√ļn es que te atraen con un elemento personal desde el primer momento. Por ejemplo, ¬Ņrecuerdas el primer comercial que hizo el Dollar Shave Club en 2012? D√©jame recordarte:

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Hasta la fecha, este video tiene m√°s de 26 millones de visitas.

Desde entonces, Unilever ha comprado el Dollar Shave Club por 1.000 millones de d√≥lares. Si est√°s buscando un ejemplo brillante de marketing viral bien hecho y que tiene poder de permanencia, mira a esta compa√Ī√≠a.

Mientras lo hace, eche un vistazo a la p√°gina web hoy mismo:

Dollar Shave Club contin√ļa poniendo a las personas en primer lugar en su marca. A diferencia de otras marcas que utilizan fotos o v√≠deos super pulidos y escenificados en sus sitios web, Dollar Shave Club retrata al hombre en su estado “natural”. Es una manera fuerte y memorable de introducir a los visitantes al sitio web. Tambi√©n permite a Dollar Shave Club inyectar un poco de ligereza a su marca, incluso si ya no tiene necesidad de esos videos virales.

2. Hacer difícil mirar hacia otro lado

Basta decir que el contenido viral no es aburrido. Mientras que las opciones de dise√Īo como el color y la tipograf√≠a pueden ciertamente prestar al factor de compromiso de un sitio web, usted va a tener que hacer m√°s que eso para atraer la atenci√≥n de los visitantes y mantenerlo.

S√≥lo ten cuidado con lo lejos que llegas con el “gimmicky”. Voy a mostrarles dos ejemplos de la misma compa√Ī√≠a para explicarles lo que quiero decir.

Este es el sitio web de Tarjetas contra la Humanidad:

Esta es una empresa que se gana la vida vendiendo juegos de cartas para adultos. Su elecci√≥n de mostrar algunos de los rid√≠culos emparejamientos de cartas que pueden ocurrir en el curso de un juego es una brillante elecci√≥n de dise√Īo para el sitio web.

Dicho esto, la misma empresa tiende a exagerar el Viernes Negro, como lo hizo en 2018 con el sitio web 99% Off Sale:

El dise√Īo del sitio web es bastante doloroso de ver. Sin embargo, el truco de la venta s√≥lo funcion√≥ durante 24 horas, por lo que no es como si la empresa estuviera pidiendo a los clientes que regresaran al sitio web de nuevo.

¬ŅLa lecci√≥n que hay que sacar de esto? Si s√≥lo quieres un √©xito ef√≠mero con un sitio web, no dudes en ponerte c√≥modo con el dise√Īo. Si desea un √©xito m√°s permanente, deleitar a los visitantes con sutiles sorpresas en su lugar.

3. Utilizar Tendencias de dise√Īo pero empujar los l√≠mites

Otra cosa a tener en cuenta sobre el contenido viral y los sitios web es que tienden a ser tomadores de riesgo o, al menos, no tienen verg√ľenza. As√≠ que, mientras dise√Īas un sitio web para un cliente que est√° decidido a hacer un gran impacto desde el principio, vas a tener que estar de acuerdo con entrar en un territorio que nunca ha sido cubierto antes.

Uno de mis ejemplos favoritos de esto (y una de las razones por las que estaba tan ansioso por entrar en el marketing) fue el artículo de Snow Fall publicado por The New York Times en 2012:

Cuando esto salió por primera vez, recuerdo cómo todo el mundo hablaba de ello, incluso la gente que normalmente no era fanática de leer The New York Times o de las historias largas en línea. No podían creer que algo que podría haber sido fácilmente una pieza larga y ardua de atravesar se hubiera convertido casi en una obra de arte digital.

Mir√°ndolo hoy, usted puede ver c√≥mo mucho de lo que hemos hecho en el dise√Īo web desde entonces – por ejemplo, animaci√≥n, desplazamiento de paralaje y narraci√≥n digital – proviene de esta brillante apuesta del NYT. As√≠ que, si hay una lecci√≥n que aprender de este contenido viral, es √©sta:

No empujes los l√≠mites para provocar una reacci√≥n en el momento. Empuja los l√≠mites para mejorar el dise√Īo y la experiencia.

Conclusión

En realidad, lo que tenemos que hacer cuando los clientes empiezan a hablar de volverse virales o de llegar a la cima de las b√ļsquedas de la noche a la ma√Īana es explicar que convertir su marca en un virus no es algo bueno. La meta es tener √©xito a largo plazo; no convertirse en algo que sea s√ļper popular s√≥lo por un corto tiempo.

Dicho esto, aunque usted no puede ni debe prometer que dise√Īar√° un sitio web para que sea viral, puede hablar con sus clientes sobre c√≥mo utilizar ciertas cualidades del contenido viral para aumentar la conveniencia y la posibilidad de compartir su sitio web.