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Diseño Web y SEO: Todo lo que los diseñadores deben saber

El diseño de UX y una sólida estrategia de SEO van de la mano.

El diseño está aquí para mejorar las experiencias de los usuarios, inspirar a los usuarios a pasar más tiempo en sus páginas y asegurarse de que no dejen su sitio frustrado. De esta manera, minimiza las tasas de rebote y convierte a sus visitantes en clientes potenciales y, en última instancia, en ventas.

Sin embargo, diseñar un sitio web impecable no tiene sentido si no es visible en Google. Aquí es donde el SEO brilla. Aumenta la exposición de su sitio web en los SERPs, aumenta el tráfico hacia él, y le da la oportunidad de deleitar a un visitante con su magnífico diseño web y contenido de calidad.

Cuando se combinan, el diseño web y SEO son indicadores de su credibilidad y profesionalismo.

Así que, veamos cómo combinarlos para un mejor rendimiento en línea.

Los fundamentos de la implementación de SEO y Diseño Web

En el mundo del marketing digital, construir su presencia en línea sobre bases sólidas es fundamental. Si algunos aspectos básicos de su sitio están mal gestionados, no puede esperar que su diseño web o SEO produzca resultados excepcionales.

Aquí están los elementos clave de cualquier diseño web fuerte:

Elección de un nombre de dominio

Rellenar tu dominio con un montón de palabras clave no ayudará. Se ven como spam y pueden dañar tanto su clasificación como su experiencia de usuario.

Recuerde que existen millones de nombres de dominio. Por lo tanto, su objetivo es hacer que su nombre de dominio pegajoso y memorable. Tiene que ser relevante para el enfoque de su negocio y ser fácil de deletrear y pronunciar. Para hacer su sitio más fácil de encontrar, siempre es bueno utilizar su nombre de marca como su nombre de dominio, también.

Invertir en el proveedor de alojamiento adecuado

La elección del plan de alojamiento adecuado afecta directamente a la velocidad de su sitio web, el rendimiento del servidor y el tiempo de actividad o de inactividad. Todos estos son factores de UX importantes que Google considera al indexar y clasificar su sitio.

Construyendo su sitio web usando un CMS confiable

Un CMS sólido es uno que es fácil de usar y administrar. Usted debe ser capaz de diseñar su sitio web como usted quiera, sin tomar cursos adicionales en diseño web. También debería ayudarle a hacer que su sitio sea amigable con los móviles, agregar integraciones de medios sociales sin esfuerzo y utilizar varias herramientas de administración de contenido. La opción más popular de CMS es definitivamente WordPress, seguido por Joomla, Drupal, TYPO3, y Squarespace.

Al elegir el CMS adecuado para su negocio, pregúntese cómo afectará su rendimiento en línea. Por ejemplo, ¿le permite personalizar sus URLs? ¿Se pueden hacer cambios en una página sin cambiar la URL? Algunos sistemas crean etiquetas meta (metadescripciones y etiquetas de título) automáticamente, por lo que debe comprobar si puede modificarlas.

El vínculo entre el diseño web y la indexabilidad

¿Ahora que Google rastrea cada página de su sitio de forma individual cuando la indexa? Es por eso que necesita agregar enlaces internos para hacer que estas páginas sean encontradas por los motores de búsqueda. Lo más importante es que debe comprobar si todos sus enlaces funcionan.

Comience con la simple búsqueda en Google. Por ejemplo, el operador del sitio: le ayudará a ver todas las páginas que están indexadas. También puede comprobar los archivos robots.txt (https///www.yourdomainname.com/robots.txt) para identificar las inhabilitaciones de su sitio. Claro, puedes acelerar este proceso utilizando rastreadores web como Screaming Frog o Index Status de la Consola de Búsqueda de Google que hará el trabajo por ti.

Investigación de palabras clave y Meta Tags

El SEO de una página puede ser visto como un proceso de optimización de páginas individuales en un sitio para que se clasifiquen más arriba. En resumen, usted necesita hacer una investigación detallada de las palabras clave y optimizar sus elementos clave de la página para ellos.

  • Un título es el primer elemento que un visitante ve en los SERPs. Debe ser creativo, intrigante y auténtico destacarse de otros resultados en los SERPs. Sobre todo, tenga en cuenta la longitud de su título (debería tener hasta 60 caracteres) y añada las palabras clave principales de forma natural.
  • Las meta descripciones le dicen al buscador de qué se trata la página. Es bastante limitado, necesitas usar estos 160 personajes sabiamente para captar la atención de la gente y atraerla a hacer clic en tu enlace.
  • Los encabezados aumentan la legibilidad de su contenido textual, haciéndolo más fácil de usar. Utilícelos para separar su contenido en trozos más pequeños y ayudar a los visitantes a encontrar fácilmente la información que buscan.
  • Google sigue sin entender su contenido visual. Cuando optimice sus imágenes, infografías y subtítulos de imágenes para mayor visibilidad, asegúrese de tener un texto alternativo claro que describa de qué se trata la imagen. Basta con descripciones breves que incluyan las palabras clave principales.

Arquitectura de información y URLs

¿Qué URL le parece más lógica?

  1. www.example.com/services/content-marketing/audits
  2. www.example.com/s456/s4/85

El primero, espero.

Las URL bien optimizadas informan a los usuarios sobre el contenido de la página y les ayudan a encontrar la información o los productos deseados con mayor rapidez. Al igual que las etiquetas de título y las meta descripciones, proporcionan un contexto más amplio alrededor de sus palabras clave tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda. Precisamente por eso, sus URLs deben ser descriptivas, cortas, comprensibles y optimizadas para sus principales palabras clave.

Simplificación de la navegación del sitio web

La navegación va más allá de una simple barra de menú en la parte superior de su sitio. Cuando se usa correctamente, inspira a la gente a permanecer más tiempo en su sitio y navegar a través de él.

Al crear la navegación del sitio web, es fundamental comprender las necesidades y expectativas de sus clientes potenciales. Al igual que en cualquier tienda física, la navegación por el sitio web debe ayudar a un cliente potencial a encontrar un producto o contenido más rápido y guiarlo a través de su viaje del comprador hacia la finalización de una compra. Si un cliente necesita perder el tiempo pensando dónde hacer clic, es una señal clara de que necesita mejorar su navegación.

El impacto de la velocidad de carga de la página en los rankings

La velocidad de la página es uno de los factores de clasificación más importantes. Y, con la Actualización de velocidad 2018, se ha convertido en una señal de clasificación notable también para los dispositivos móviles.

Los tiempos de carga de la página son importantes por una buena razón: impactan en las experiencias del usuario y pueden resultar en conversiones más altas o tasas de rebote. Las estadísticas me respaldan en eso. Por ejemplo, ¿sabía usted que sus visitantes esperan que su sitio se cargue en menos de 2 segundos? Y, si no lo hace, casi la mitad de ellos lo abandonaría. Además de perder potenciales clientes potenciales y conversiones, las altas tasas de rebote tienen un impacto negativo en su rendimiento y clasificación en línea a largo plazo.

Para empezar, utiliza la herramienta de Google Page Speed Insights para averiguar la velocidad de tus páginas. He aquí algunos pasos a seguir para aumentar la velocidad de su sitio, como por ejemplo:

  • Cómo elegir el plan de hosting adecuado
  • Comprimir imágenes de alta calidad
  • Uso de la caché del navegador
  • Eliminación de contenido de reproducción automática
  • Reducir el número de plugins y ventanas emergentes
  • Invertir en una red de entrega de contenido fiable (CDN)

La capacidad de respuesta del sitio web es la primera era de la telefonía móvil

Con el número de usuarios móviles, las búsquedas móviles también han crecido. Por ejemplo, ¿sabía usted que el 57% de todo el tráfico en línea de los Estados Unidos se genera a través de dispositivos móviles?

Y, para sus visitantes móviles, su experiencia de navegación determina si le comprarán a usted. Las estadísticas dicen que el 52% de sus clientes potenciales no harían una compra después de una experiencia móvil negativa.

Dadas estas cifras, no es de extrañar que Google se esfuerce constantemente por mejorar la satisfacción de los usuarios de móviles y proporcionarles resultados relevantes. Este año, finalmente lanzaron el índice Mobile-First, lo que significa que ahora están indexando una versión móvil de su sitio.

Y, para cumplir con estos estándares, usted necesita hacer que el diseño de su sitio sea altamente sensible.

¿Qué significa esto?

Utiliza el Test de Google para móviles para comprobar lo amigables que son tus páginas para los usuarios de móviles. Al optimizar su sitio, preste atención a la usabilidad general del sitio, como su velocidad y diseño de página. ¿Qué tan atractivo es su sitio para los usuarios móviles? ¿Pueden leer su contenido y ver sus vídeos sin tener que hacer zoom y pellizcar continuamente? ¿Qué hay de su CTA y sus enlaces – son fáciles de usar? ¿Su contenido se ajusta al tamaño de la pantalla, independientemente de su tamaño? ¿Son sus formularios fáciles de rellenar desde dispositivos móviles?

Poniendo todo junto

Incluso si usted creía que el SEO y el diseño web no tienen nada en común, espero que este artículo pruebe que está equivocado. El diseño de su sitio web impacta las percepciones de los visitantes de su marca, haciéndola sentir profesional y autoritaria. Por encima de todo, tiene un impacto en las experiencias de los usuarios y en sus decisiones de compromiso y compra. Todos estos son factores que Google tiene en cuenta a la hora de clasificarte.