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Errores comunes de SEO (y cómo corregirlos con el diseño)

SEO es un asunto complejo y uno que los diseñadores y desarrolladores web pueden sentir que es mejor dejar a los redactores de textos publicitarios y profesionales de la búsqueda para manejar. Esto tiene sentido ya que muchos de los hacks de SEO más comunes giran en torno a la manipulación del contenido y el etiquetado del mismo para su búsqueda.

Aquí está la cosa sin embargo: hay ciertas opciones que usted hace como diseñador web que en última instancia, afectan la facilidad de búsqueda de su sitio web. Lo que significa que usted debe estar involucrado en el diagnóstico y reparación de los errores de SEO de un sitio web.

Reparación de errores de SEO con Diseño Web

Un estudio de seguimiento de la tasa de clics (CTR, por sus siglas en inglés) de Advanced Web Ranking reportó los siguientes datos, desde septiembre de 2018:

Lo que esto muestra es la probabilidad de que los usuarios hagan clic en un enlace orgánico basado en su posición en la búsqueda

Como puede ver, Google ya está apilando las probabilidades en contra de su sitio web llenando sus principales bienes raíces con listados pagados. Dicho esto, los datos anteriores son una prueba de que los usuarios de la búsqueda están dispuestos a tamizar a través de promociones pagadas para llegar a las recomendaciones realmente buenas del sitio web. La única cosa es…

¿Cómo se reparan los errores de SEO de un sitio web para que pueda llegar a la cima de la búsqueda?

Error #1: Elementos que no responden

Estamos operando en un mundo donde el móvil es lo primero, lo que significa que los sitios web tienen que ser diseñados principalmente para esa experiencia. Esto no significa dejar a los usuarios de escritorio fuera de casa, pero sí significa ponerle puntos a sus “i” y cruzar sus “t” para asegurarse de que cada elemento quepa dentro del espacio truncado de una pantalla de móvil.

Ejecutar su sitio web a través de la Prueba de compatibilidad con móviles de Google no es suficiente.

Abra su dispositivo móvil y recorra todas las páginas de su sitio web. ¿Todo encaja entre los dos bordes del teléfono? ¿Están los botones correctamente dimensionados y colocados? ¿Las imágenes se muestran completas y sin distorsión?

Si no, empiece por aquí.

Error #2: Problemas de usabilidad

Si estamos hablando de problemas de usabilidad que son lo suficientemente graves como para causar un alto porcentaje de rebotes -lo que comunica a Google que su sitio web no vale la pena clasificar-, empiece por mirar la navegación.

Usemos este de Cocina del Hogar como ejemplo:

Como puede ver, la navegación está claramente dispuesta en una fila horizontal. Las etiquetas son claras y todas las páginas están presentes; no hay nada confuso u oculto. Además, el encabezado proporciona a los usuarios otra información que desean al instante de un sitio web de esta naturaleza.

Dado que los ojos de los usuarios tienden a seguir un patrón en Z (empezando por la parte superior izquierda y siguiendo el camino), su navegación es la primera cosa que los visitantes ven y, de forma realista, puede ser la causa de un rendimiento mediocre en la búsqueda.

Error #3: Baja legibilidad

Aunque el contenido visual mejora la comprensión así como la memorización de lo que hay en una página web, sus visitantes eventualmente necesitan leer las palabras en ella. Cuando eso se convierte en una lucha, los sitios web sufren de cortos períodos de tiempo en la página y altos índices de rebote.

Mira, sabes que tus visitantes no tienen mucha paciencia para nada en estos días. Lo menos que puedes hacer es hacer que la experiencia de la lectura sea fácil para ellos.

¿El contenido de su sitio web ha violado alguna de estas reglas?

  • Los tipos de letra son negros (o casi negros) sobre un fondo blanco.
  • Las fuentes están en las familias serif o sans serif (es decir, tenga cuidado con las fuentes decorativas).
  • El tamaño de fuente más pequeño debe ser de 16 píxeles o mayor.
  • Las líneas tienen entre 50 y 60 caracteres.
  • Los párrafos no contienen más de 3 ó 4 líneas.
  • Las imágenes o listas rompen grandes porciones de contenido (como lo estoy haciendo aquí).
  • Los encabezados permiten a los lectores (y a los robots de búsqueda) descifrar más rápidamente de qué se trata una página.

Mastodonit hace un gran trabajo al adherirse a estos principios, así que si estás buscando inspiración sobre cómo hacer que el contenido sea legible, comienza aquí.

Error #4: Pop-Ups malos

Todo el mundo odia un pop-up inoportuno, irrelevante o agresivo. Google ha llegado incluso a penalizar a los sitios web móviles que utilizan lo que considera pop-ups malos e intrusivos.

Así que, esto es lo que voy a decir:

Utilice la menor cantidad de espacio posible para sus ventanas emergentes.

Yotel tiene un ejemplo fantástico de esto en su sitio web de escritorio:

Y, si es necesario que aparezcan pop-ups en el móvil, relegarlos a un banner superior o inferior. Mantiene su mensaje promocional fuera del camino.

Error #5: Imágenes con sobrepeso

Google premia los sitios web que son rápidos, y estamos hablando de tiempos de carga inferiores a tres segundos. Aunque hay una serie de cosas que los desarrolladores pueden hacer para controlar la velocidad de carga, los diseñadores deben tener en cuenta las imágenes para mejorar el rendimiento y el SEO.

Específicamente, mire el tamaño del archivo.

No hay mucho espacio que una imagen pueda ocupar en un sitio web, especialmente en esta era de la telefonía móvil. Entonces, ¿por qué usar un archivo de 12MB cuando sólo va a aparecer como una miniatura en el feed de noticias del sitio?

No estoy diciendo que debas dejar de usar imágenes de alta resolución de gran tamaño.

Sólo asegúrese de redimensionarlas y ejecutarlas a través de un software de compresión como TinyPNG para asegurarse de que no está sobrecargando su servidor web.

Error #6: Texto dentro de las imágenes

Hay dos razones por las que el texto dentro de las imágenes es una mala idea para SEO. La primera tiene que ver con la legibilidad.

Piense en lo que sucede cuando el texto se coloca encima de una imagen. Si hay un contraste claro entre los dos, la legibilidad debería estar bien. ¿Pero qué sucede si el texto se coloca sobre una parte de una imagen en el escritorio que de otro modo sería mundana? En el móvil, se encoge y puede acabar apareciendo sobre una parte de la foto más ocupada y que distraiga más.

Luego está cómo se agrega el texto. Si el texto se pega en un archivo de imagen, los robots de búsqueda no podrán detectarlo. Si tus redactores escribieron esa cadena de texto en particular con una palabra clave de búsqueda incrustada en ella, acabas de eliminarla de la vista de Google.

En su lugar, debería trabajar con su sistema de gestión de contenidos para añadir texto utilizando campos personalizados destinados a ir por encima de las imágenes.

En mi opinión, es mejor mantenerse alejado del texto en las imágenes a menos que se pueda garantizar una legibilidad sin compromisos y que los robots de Google puedan leerlo. Culture Trip muestra cómo se puede hacer esto:

También tiene enlaces en la parte inferior de la página donde se elimina el texto de la foto (que creo que se ve aún mejor):

Error #7: Falta de marcas de confianza

El último error tiene que ver con la seguridad. Esto es algo que a Google le importa mucho, pero gran parte de ello recae en un desarrollador web para que lo implemente.

Para hacer su parte, encuentre oportunidades de incluir marcas de confianza para aumentar la confianza de los visitantes mientras viajan por su sitio web. Los bienes no comunes incluyen varios de estos en la parte inferior del sitio:

Las marcas de confianza pueden diferir según el tipo de negocio de su sitio web, pero existen. Software anti-malware. Certificado SSL. Pasarela de pago segura. Estos son los tipos de símbolos que tranquilizan a los visitantes y les permiten quedarse más tiempo y convertirse.

Conclusión

Ahora que conoce algunos de los errores más comunes de SEO causados por el diseño web, asegúrese de tenerlos en cuenta en su flujo de trabajo en el futuro. Usted se sorprendería de lo que la mejora del rendimiento, la seguridad y la usabilidad hará para el ranking de un sitio web!