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¿Con qué frecuencia debe publicar en las redes sociales en 2019?

Como administrador de medios sociales, usted quiere lograr el mejor resultado de cada mensaje en los medios sociales. Tiene que haber un buen momento y un mal momento para postear, ¿verdad?

En esta guía, responderemos a esta pregunta proverbial para que su contenido pueda llegar a un público más amplio.

¿Con qué frecuencia debo publicar en las redes sociales?
A lo largo de los años he leído innumerables artículos sobre la frecuencia óptima de publicación en las redes sociales. Y he llegado a la conclusión de que todos tienen defectos.

Un artículo sugiere publicar no más de dos veces al día en Facebook. El siguiente dice que debe publicar en LinkedIn sólo los días laborables, preferiblemente entre las 4 pm y las 6 pm.

Pero, en realidad, no existe una fórmula mágica.

Porque lo que funciona para una marca, no funciona para otra. Seguro que puede leer casos de estudio de lo que ha funcionado para otros, pero no haga de su solución su solución.

Así que, en lugar de buscar fórmulas mágicas, enfoquémonos en estas estrategias probadas de publicación:

  • La consistencia de contabilización es más importante que el ritmo de contabilización.
  • La calidad del contenido es más importante que la cantidad de contenido (y las redes sociales nos lo están haciendo saber con todos los cambios).
  • Sin tener un objetivo para los medios sociales, no sabrás si tus mensajes son exitosos o no.

Apunte a la consistencia, no a la frecuencia

El problema con las frecuencias de contabilización sugeridas son los datos sesgados. Está bien decir, “Analizamos miles de entradas y esto es lo que encontramos…”, pero esto sigue siendo un’mish-mash’ de datos. Por ejemplo, ¿cómo afecta su ubicación y la de su público a la publicación y cómo reaccionan los diferentes sectores ante el número de publicaciones compartidas?

Una de las sugerencias más desconcertantes es que debe publicar a una hora específica del día. Por ejemplo:

“Para mejores resultados en Facebook, publíquelo una vez al día entre las 13:00 y las 16:00”.
Eso es una locura y ambiguo. Para empezar, ¿significa a la una de Sydney, a la una de Londres o a la una de Chile?

Una mejor alternativa es apuntar a la consistencia de la contabilización. Cree un plan y apéguese a él.

Por ejemplo, si decides publicar dos veces al día en Facebook, sabes que tienes que crear o curar contenido para completar esa agenda. Su audiencia sabrá que puede visitar su página en cualquier momento y esperar dos mensajes nuevos cada 24 horas.

Las posibilidades de que su contenido sea enviado a la fuente de noticias de alguien se han reducido tras los cambios en los algoritmos de los medios sociales. Necesitas que la gente empiece a venir a ti. Y la mejor manera de atraerlos es tener algo que valga la pena que digieran.

La calidad supera a la cantidad

Sólo hay una cosa peor que no publicar en los medios sociales, y es publicar algo que no tiene sentido. Realmente no tiene sentido publicar algo sólo para llenar un hueco en tu agenda a la 1 pm o a cualquier hora que te hayan aconsejado.

Si publicas contenido de baja calidad, es más probable que pierdas fans y seguidores.

Cuando lo piensas, es lo mismo en la vida real. No hay nada malo con el silencio intencionado.

Si te encuentras con un post en los medios sociales de una marca conocida que te deja rascándote la cabeza y pensando: “¿Qué sentido tiene eso? ¿Cómo se relaciona eso con su marca?” Entonces sabrás a lo que me refiero.

Fijar metas y objetivos

Publicar constantemente contenido de alta calidad es la forma correcta de hacerlo, pero también es necesario evaluar la estrategia general de los medios de comunicación social.

Si no sabes por qué estás publicando, no sabrás si tus mensajes son exitosos o no.

Mejores prácticas para la publicación de contenidos en los medios sociales

Con estos tres conceptos en mente, veamos cómo puede maximizar sus mensajes en los medios sociales.

Primero, hay un par de sugerencias generales, seguidas de algunos consejos específicos de la plataforma:

Adapte su contenido para que se adapte a cada red y atraiga a su audiencia. No es bueno copiar y pegar tu post de LinkedIn en Instagram. Eso no funcionará. Sí, la adaptación llevará un poco más de tiempo, pero recuerda que quieres publicar contenido de calidad.

Comprométase con su audiencia. Publicar contenido es la mitad de una conversación. Necesitas estar disponible para unirte a la discusión cuando la gente responda a tus mensajes.

Facebook

Los recientes cambios en el algoritmo de alimentación de noticias de Facebook tienen como objetivo reducir el ruido para sus usuarios y fomentar las interacciones reales entre ellos.

Conoce a tu audiencia con la página de Facebook para ver quién está viendo e interactuando con tu contenido.

Produzca contenido de calidad que se adapte a la plataforma y que le resulte cómodo crear. No tiene sentido hacer videos de baja calidad si eres más hábil en escritura o diseño gráfico. Alternativamente, trata de transmitir videos en vivo de Facebook si crees que eso se ajusta a tu marca.

Twitter

Twitter también ha introducido cambios en su política para abordar los problemas de la automatización excesiva y el spam. Al igual que Facebook, Twitter quiere que sus usuarios tengan una buena experiencia en la red:

Entonces, ¿cómo puede proporcionar eso sin sobreponerlo?

Varíe su contenido para mantener las cosas frescas:

Crear mensajes con imágenes, GIFs o videos.
Haga preguntas para estimular las conversaciones.
Comparta citas para inspirar.
Use hashtags y menciones para un alcance más amplio.
Conserva el contenido de otras fuentes de su industria.

Haz un seguimiento de tus análisis en Twitter para ver qué funciona y qué no funciona con tus tweets y tu audiencia. Aproveche las herramientas adicionales de reportaje de los medios sociales para profundizar más.

Instagram

Instagram también ha hecho cambios, principalmente despreciando su antigua API e introduciendo una nueva API que permite la publicación directa de fotos en Business Profiles.

Instagram es una plataforma visual, así que ¿cuál es la mejor manera de utilizarla para su marca?

Publica fotos y vídeos de alta calidad que muestren tu producto o servicio de la mejor manera posible. Nadie quiere ver fotos granuladas o vídeos con mala calidad de sonido. Hay que proyectar una imagen profesional para su marca. Recuerde agregar hashtags y menciones en su mensaje.

Lleve a su público entre bastidores. Dales una idea de lo que es trabajar en tu empresa. De vida a las fotos de su marca con experiencias de la vida real.

Intente utilizar las historias de Instagram para publicar contenido nuevo todos los días, ya que desaparecen después de 24 horas.