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La holgura adopta una nueva identidad genérica

Hab√≠a pocos logos m√°s reconocibles que el de Slack. En los cinco a√Īos transcurridos desde que el servicio de mensajer√≠a cobr√≥ impulso, se ha convertido en un elemento b√°sico de los ordenadores de sobremesa -tanto en la rutina diaria de muchos profesionales como lo fue el correo electr√≥nico- y ha crecido hasta alcanzar una valoraci√≥n de 8.000 millones de d√≥lares.

As√≠ que es totalmente comprensible que cuando Slack revel√≥ su nuevo logotipo esta semana, hubo una reacci√≥n autom√°tica de la comunidad de dise√Īo. No importa cu√°nto protesten, a la mayor√≠a de las personas no les gusta adaptarse al cambio.

La vieja marca de logomarca de Slack era un adorable hashtag de cuadros escoceses. No, no fue perfecto; los colores estaban un poco sucios, especialmente donde las barras se solapaban, y realmente no era tan flexible (como se√Īalan los propios Slack en su blog defensivo anunciando el cambio).

S√≠, el viejo logomark ten√≠a problemas, pero eran problemas que se pod√≠an haber solucionado; si todo lo que quieres hacer es abordar la legibilidad y la flexibilidad del color, ¬Ņpor qu√© no escribir$0027Slack$0027 en azul brillante de Gotham y ya est√°?

El nuevo logotipo fue dise√Īado por el equipo interno, junto con Michael Beirut de Pentagram (s√≠, √©l de nuevo ) junto con diversos dise√Īadores cuyas contribuciones no justificaron un namecheck en el comunicado de prensa.

La nueva logomarca es nítida, limpia, muy bien ejecutada y carente de alma. Sigue una lógica científica muy sólida y, sin embargo, carece de la personalidad que tienen las grandes identidades.

Mientras que el logomark original de Slack era tanto un hashtag como un huddle con cuatro elementos diferentes que se apoyan entre sí, el nuevo logomark se siente más como cuatro personas que se dan la espalda. Por muy insistente que sea el comunicado de prensa, el nuevo logotipo no evoca un espíritu de trabajo en equipo, al menos no tan bien como lo ha hecho el hashtag.

No sabemos cu√°l fue el resumen, y como tal, s√≥lo podemos hablar objetivamente de nuestras propias reacciones al cambio. Pero si esta fue una respuesta exitosa al escrito, entonces el escrito necesitaba ser reescrito. El problema principal es que el aspecto soso y sin compromiso de la logomarca hace que parezca uno de esos “logos para startups” gratuitos que se pueden descargar en paquetes de cien.

Adem√°s del cambio de logomarca, se ha cambiado el tipo. Actualmente, Slack est√° considerando la posibilidad de hacerlo p√ļblico, y s√≥lo puedo concluir que existe una oscura ley fiscal que requiere que todas las empresas que cotizan en bolsa abandonen sus sans-serifs humanistas en favor de una sans geom√©trica, porque cada una de las empresas con m√°s de 10 empleados lo est√° haciendo.

El nuevo logo ya ha sido comparado con patos de goma, un logo web 2.0, la identidad de Joomla, e incluso una esvástica. Para ser justos, por muy soso que sea, la reacción negativa al nuevo logotipo de Slack nace de un amor por la vieja identidad. Dale unos días para que nuestros ojos se adapten, y probablemente desconectaremos el cambio.