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La holgura adopta una nueva identidad genérica

Había pocos logos más reconocibles que el de Slack. En los cinco años transcurridos desde que el servicio de mensajería cobró impulso, se ha convertido en un elemento básico de los ordenadores de sobremesa -tanto en la rutina diaria de muchos profesionales como lo fue el correo electrónico- y ha crecido hasta alcanzar una valoración de 8.000 millones de dólares.

Así que es totalmente comprensible que cuando Slack reveló su nuevo logotipo esta semana, hubo una reacción automática de la comunidad de diseño. No importa cuánto protesten, a la mayoría de las personas no les gusta adaptarse al cambio.

La vieja marca de logomarca de Slack era un adorable hashtag de cuadros escoceses. No, no fue perfecto; los colores estaban un poco sucios, especialmente donde las barras se solapaban, y realmente no era tan flexible (como señalan los propios Slack en su blog defensivo anunciando el cambio).

Sí, el viejo logomark tenía problemas, pero eran problemas que se podían haber solucionado; si todo lo que quieres hacer es abordar la legibilidad y la flexibilidad del color, ¿por qué no escribir$0027Slack$0027 en azul brillante de Gotham y ya está?

El nuevo logotipo fue diseñado por el equipo interno, junto con Michael Beirut de Pentagram (sí, él de nuevo ) junto con diversos diseñadores cuyas contribuciones no justificaron un namecheck en el comunicado de prensa.

La nueva logomarca es nítida, limpia, muy bien ejecutada y carente de alma. Sigue una lógica científica muy sólida y, sin embargo, carece de la personalidad que tienen las grandes identidades.

Mientras que el logomark original de Slack era tanto un hashtag como un huddle con cuatro elementos diferentes que se apoyan entre sí, el nuevo logomark se siente más como cuatro personas que se dan la espalda. Por muy insistente que sea el comunicado de prensa, el nuevo logotipo no evoca un espíritu de trabajo en equipo, al menos no tan bien como lo ha hecho el hashtag.

No sabemos cuál fue el resumen, y como tal, sólo podemos hablar objetivamente de nuestras propias reacciones al cambio. Pero si esta fue una respuesta exitosa al escrito, entonces el escrito necesitaba ser reescrito. El problema principal es que el aspecto soso y sin compromiso de la logomarca hace que parezca uno de esos “logos para startups” gratuitos que se pueden descargar en paquetes de cien.

Además del cambio de logomarca, se ha cambiado el tipo. Actualmente, Slack está considerando la posibilidad de hacerlo público, y sólo puedo concluir que existe una oscura ley fiscal que requiere que todas las empresas que cotizan en bolsa abandonen sus sans-serifs humanistas en favor de una sans geométrica, porque cada una de las empresas con más de 10 empleados lo está haciendo.

El nuevo logo ya ha sido comparado con patos de goma, un logo web 2.0, la identidad de Joomla, e incluso una esvástica. Para ser justos, por muy soso que sea, la reacción negativa al nuevo logotipo de Slack nace de un amor por la vieja identidad. Dale unos días para que nuestros ojos se adapten, y probablemente desconectaremos el cambio.