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Más allá de los blogs: Tragamonedas para Invitados y Liderazgo de Pensamiento

Incluir blogs de alta calidad y otras formas de contenido ̼til e interesante es una gran manera de impulsar el SEO y fomentar las visitas repetidas a un sitio web. Sin embargo, con todo el mundo jugando al mismo juego, conseguir que los visitantes fluyan a un nuevo sitio puede seguir siendo touch and go Рincluso si lo haces todo bien.

Cada vez más, la publicidad dirigida en Google y los medios de comunicación social ayuda a atraer nuevos ojos a cada sitio web creado con amor, y las empresas que confían exclusivamente en la lucha de SEO. El inconveniente es que esto pone el dinero ganado con tanto esfuerzo en el bolsillo de los gigantes de Internet. Por eso valen miles de millones mientras las pequeñas empresas luchan.

Hay una manera, sin embargo, de obtener publicidad gratuita e introducir a miles de nuevos internautas a su sitio: por medio de blogs de invitados, usted puede presentarse a sí mismo – y por extensión a su empresa – y por lo general obtener un vínculo de retroceso para arrancar. Sin embargo, este no es el juego que una vez fue, y necesitarás mucha dedicación y agallas para tener éxito.

¿Vale la pena bloguear por parte de los invitados?

Extrañamente, dadas sus evidentes ventajas, el blogging de invitados ha pasado de moda en los últimos años. Esto se debe a que, como todo lo que funciona en el juego de SEO, ha sido abusado. En respuesta a la práctica cada vez más común de pagar a los sitios populares para alojar blogs de spam cargados de enlaces amigables para SEO a un sitio de negocios, Google decidió tomar medidas enérgicas.

En un post de 2014 titulado `el decaimiento y caída de los blogs de invitados para SEO$0027, el entonces director del equipo de spam de Google, Matt Cutts, anunció un cambio importante en el enfoque de los enlaces recopilados a través de estas prácticas poco fiables.

Cutts no se detuvo en sus críticas a los blogs de spam. Su puesto ha comenzado:

Vale, lo estoy llamando: si estás usando blogs de invitados como una forma de obtener enlaces en 2014, probablemente deberías dejar de hacerlo. Por qué? Porque con el tiempo se ha convertido en una práctica de spam cada vez más frecuente, y si estás haciendo un montón de blogs de invitados, entonces estás pasando el rato con muy malas compañías.

Este conocido post, y una advertencia posterior de Google sobre las prácticas de sindicación de contenidos en 2017, sirvieron para disuadir a muchos buenos bloggers de invitar, mientras que sólo disuadieron parcialmente a los spammers. Se corrió la voz de que los blogs de invitados eran malos, y de hecho podrían perjudicar tu ranking. Pronto, Internet se llenó de gente que declaraba la muerte de la publicación invitada o preguntaba si seguía siendo una práctica que valía la pena.

La respuesta de los expertos es un rotundo sí : pero tienes que hacerlo bien.

Más que sólo SEO

El empresario y experto en marketing online Neil Patel dice que los blogs de invitados siguen siendo la mejor estrategia de marketing entrante para los negocios online. No sólo ofrece publicidad gratuita, argumenta, sino que también confiere al escritor una autoridad que le faltará si sólo publica en su propio sitio:

Los datos de Social Marketing Writing muestran que “el 62,96% de las personas perciben que los blogs con múltiples autores son más creíbles. Usted quiere autoridad, tráfico cualificado, enlaces relevantes, clientes potenciales motivados y ventas en su negocio. Bueno, los blogs de invitados pueden darte todo esto y mucho más.

Pero él continúa diciendo: “Sin embargo, no todos los mensajes de invitados se crean de la misma manera y no todos producen los mismos resultados. Tienes que hacerlo de la manera correcta y tienes que elegir cuidadosamente tus objetivos.

Una de las razones por las que algunas marcas fracasan en los blogs de invitados es porque no entienden cómo producir eficazmente el contenido adecuado”.

La única cosa acerca de los blogs de invitados que realmente ha cambiado desde la represión de Google es que ya no es realmente un juego de SEO puro. Para los fines de la clasificación, ejecutar su propio blog regular, prolífico y de calidad razonablemente alta es ahora la mejor opción. En cuanto a los blogs de invitados, es mejor pensar en ello como publicidad gratuita…. sólo que más efectiva.

Escribir un blog de invitados es una oportunidad para mostrarte a una nueva audiencia; y para parecer informado y confiable en tu área de experiencia y negocio. Por lo tanto, se necesitan dos cosas: un sitio con un buen número de lectores, y algo interesante o con conocimientos para decir.

¿En qué sitios del blog de invitados?

Encontrar sitios adecuados para alojar a los huéspedes dependerá del nicho al que usted o su cliente se dirijan. Las medidas enérgicas de Google contra los enlaces de spam y el contenido de baja calidad han dado lugar a una serie de métricas que intentan clasificar el valor de los sitios, como el sistema de autoridad de dominios de Moz. En parte debido a esto, está de moda en este momento escribir para grandes sitios web como Forbes o Inc siempre que sea posible, ya que estos cuentan con las puntuaciones más altas en estas escalas. Sin embargo, estos sitios se han vuelto tan grandes que realmente conseguir que su artículo sea notado puede ser un desafío en sí mismo, mientras que la creciente admisión de contenido generado por el usuario puede eventualmente disminuir su valor como sitios de autoridad de confianza.

recuerde que un backlink no es sólo una herramienta de SEO, los clientes potenciales pueden realmente seguirlo!

Tal vez una mejor opción es considerar publicaciones de la industria y el comercio que atiendan directamente a su base de clientes. Estas publicaciones a menudo pueden ser fáciles de romper, ya que a los editores les falta una buena copia, y tienen la ventaja de ser publicaciones de calidad, editadas por personas en las que los lectores confían. Los lectores pueden ser más pequeños, pero también es más probable que sean sus clientes: recuerde que un backlink no es sólo una herramienta de SEO, los clientes potenciales pueden realmente seguirlo! Para acercarse a estos sitios se requiere un toque humano y usted querrá contactar a los editores personalmente, con una nota hecha a mano individualmente e incluso – gulp – una llamada telefónica.

Encontrar cosas que decir en sitios especializados puede ser complicado. Personalmente, recomiendo que canalices tus opiniones. Pero por otro lado, el tuyo es único. Si usted puede identificar los temas que son de interés para su base de clientes y proporcionar un ángulo perspicaz sobre ellos basado en sus conocimientos específicos, entonces usted debe tener un tono sólido para hacer a los sitios web relevantes en el nicho de sus clientes. De hecho, los buenos comentarios y opiniones de los expertos son posiblemente el contenido de mayor valor en cualquier publicación.

Por otra parte, el inconveniente de confiar en la opinión es que tiende a tener una vida útil corta. Por lo tanto, al igual que con los blogs, puede ser una buena idea escribir ocasionalmente un “cómo guiar”, que pretende ser la respuesta definitiva a una pregunta o necesidad práctica que se pueda resolver. Estas guías de forma larga merecen un gran esfuerzo por escrito, ya que el objetivo es que sigan siendo populares y útiles en los años venideros, atrayendo así un flujo constante de tráfico y atención a su camino.

Tenga en cuenta que a menudo es mejor no mencionar su propio negocio en absoluto, ya que esto es impopular entre los editores y hará que los lectores levanten sus “escudos publicitarios”. Los editores entienden que usted quiere algún tipo de pago en especie, y por lo general ofrecen un enlace junto a su página de inicio, o en una biografía del autor. Conténtate con esta recompensa, porque estás obteniendo mucho más.

Ellos lo llaman$0027Liderazgo de Pensamiento$0027

Ofrecer opinión y orientación experta lo lleva a los reinos de lo que los profesionales del mercado llaman `liderazgo de pensamiento$0027. No dejes que este término te desanime, en realidad es engañoso. Todo se reduce a presentarse como un experto en un área de interés relevante para su base de clientes.

Si eso parece que ha ido más allá de los blogs de invitados, es porque en el viejo sentido en que lo ha hecho. La simple publicación de texto en sitios oscuros con el único propósito de obtener un enlace es ahora, en el mejor de los casos, inútil y posiblemente contraproducente.

Pero producir una copia de calidad con el propósito de informar a los lectores y mostrarte a ti mismo es tan útil como siempre. Los mejores bloggers invitados siempre entendieron esto, y estaban practicando efectivamente el liderazgo de pensamiento sin haber escuchado necesariamente el término. Ellos simplemente entendieron que el hecho de que las personas relevantes supieran su nombre era incluso mejor que un vínculo de retroceso.